Voor MKB-bedrijven met een fysieke locatie of regionaal werkgebied is lokale SEO onmisbaar. Wanneer potentiele klanten zoeken naar "loodgieter in de buurt" of "restaurant Amsterdam-Zuid", wil je bovenaan verschijnen. In deze complete gids leer je precies hoe je dat voor elkaar krijgt.
Wat is lokale SEO precies?
Lokale SEO is het proces van het optimaliseren van je online aanwezigheid om meer zichtbaarheid te krijgen in lokale zoekresultaten. Dit omvat zowel de reguliere zoekresultaten als de Local Pack - die kaart met drie bedrijven die je ziet bij lokale zoekopdrachten.
Waarom is lokale SEO belangrijk?
- 46% van alle Google-zoekopdrachten heeft lokale intentie
- 88% van de consumenten die lokaal zoeken op hun telefoon bezoekt binnen 24 uur een winkel
- "Near me" zoekopdrachten zijn de afgelopen jaren met meer dan 500% gestegen
Stap 1: Claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel
Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is de hoeksteen van lokale SEO.
Essentiële optimalisaties: - Claim je profiel op business.google.com - Vul ALLE velden volledig in - laat niets leeg - Kies de meest specifieke primaire categorie - Voeg 3-5 secundaire categorieen toe - Upload minimaal 10 hoogwaardige foto's - Schrijf een uitgebreide bedrijfsomschrijving met lokale keywords - Voeg je producten en diensten toe met prijzen
Pro tip: Post wekelijks een update op je profiel. Dit toont Google dat je actief bent.
Stap 2: Zorg voor consistente NAP-gegevens
NAP staat voor Name, Address, Phone number. Deze gegevens moeten EXACT hetzelfde zijn op:
- Je website
- Google Bedrijfsprofiel
- Social media profielen
- Online bedrijvengidsen
- Brancheverenigingen
Zelfs kleine verschillen ("Straatnaam 1" vs "Straatnaam 1a") kunnen verwarring veroorzaken en je rankings schaden.
Stap 3: Bouw lokale citaties
Citaties zijn vermeldingen van je bedrijf op andere websites. Focus op:
Algemene directories: - Yelp - Telefoonboek.nl - Detelefoongids.nl - Openingstijden.com
Branche-specifieke directories: - TripAdvisor (horeca, toerisme) - Zorgkaart Nederland (zorg) - Thuisarts.nl (medisch)
Stap 4: Verzamel en beheer reviews
Reviews zijn cruciaal voor lokale SEO. Ze beinvloeden zowel je ranking als de beslissing van potentiele klanten.
Strategieen voor meer reviews: - Vraag tevreden klanten actief om een review - Stuur een follow-up email na een aankoop of dienst - Maak het makkelijk met een directe link naar je reviewpagina - Train je personeel om reviews te vragen
Reageer op ALLE reviews: - Bedank voor positieve reviews - Reageer professioneel en oplossingsgericht op negatieve reviews - Doe dit binnen 24-48 uur
Stap 5: Optimaliseer je website voor lokale zoekopdrachten
Je website moet lokale signalen afgeven aan zoekmachines.
On-page optimalisaties: - Voeg je stad/regio toe aan title tags en meta descriptions - Creeer locatie-specifieke landingspagina's als je meerdere vestigingen hebt - Embed een Google Maps kaart op je contactpagina - Voeg structured data (LocalBusiness schema) toe - Zorg voor een mobile-friendly design
Stap 6: Creeer lokale content
Content die relevant is voor je lokale publiek versterkt je positie.
Ideeen voor lokale content: - Blogposts over lokale evenementen - Samenwerkingen met andere lokale bedrijven - Case studies van lokale klanten - Lokaal nieuws gerelateerd aan je branche
Monitoring en meting
Houd je voortgang bij met:
- Google Search Console (lokale zoektermen)
- Google Analytics (lokaal verkeer)
- Rankings voor je belangrijkste lokale keywords
- Aantal en kwaliteit van reviews
Conclusie
Lokale SEO is geen eenmalige actie, maar een doorlopend proces. Je Google Bedrijfsprofiel en NAP-consistentie vormen je fundament - de rest bouw je daar organisch op.
Stel jezelf deze vraag: Wanneer heb je voor het laatst je Google Bedrijfsprofiel geupdate? Als het antwoord "meer dan een maand geleden" is, laat je kansen liggen. Bedrijven die wekelijks posten krijgen 7x meer clicks.
Open nu [je Google Bedrijfsprofiel](https://business.google.com) en plaats een update. Het kost vijf minuten en het effect is direct meetbaar.
