Google Ads kan overweldigend aanvoelen voor beginners. Met talloze opties, instellingen en jargon is het lastig om te weten waar je moet beginnen. In deze handleiding nemen we je stap voor stap mee door het proces van je eerste succesvolle campagne.
Waarom Google Ads?
Google verwerkt dagelijks miljarden zoekopdrachten. Met Google Ads kun je precies op het moment dat iemand naar jouw product of dienst zoekt, bovenaan verschijnen. De voordelen:
- **Direct resultaat**: Binnen uren zichtbaar, in tegenstelling tot SEO
- **Meetbaar**: Elke klik en conversie is traceerbaar
- **Flexibel**: Schaal op of af wanneer je wilt
- **Gericht**: Target specifieke doelgroepen, locaties en momenten
Voorbereiding: Wat je nodig hebt
Voordat je begint, zorg dat je het volgende hebt:
1. Een Google Account 2. Een website met duidelijke conversiemogelijkheden 3. Een idee van je doelgroep en hun zoekgedrag 4. Een budget (start met minimaal 10-20 euro per dag)
Stap 1: Account aanmaken
Ga naar ads.google.com en maak een account aan.
Belangrijk: Kies bij het opzetten NIET voor de "Smart Campaigns" optie. Deze automatische campagnes geven je weinig controle. Klik op "Switch to Expert Mode" voor volledige controle.
Stap 2: Conversietracking instellen
Voordat je adverteert, moet je meten wat werkt. Stel conversietracking in voor:
- Formulier inzendingen
- Telefoongesprekken
- Aankopen
- Belangrijke pagina bezoeken
Hoe: 1. Ga naar Tools > Conversies 2. Klik op "Nieuwe conversieactie" 3. Kies "Website" 4. Volg de instructies om de code te plaatsen
Stap 3: Zoekwoordenonderzoek
Je zoekwoorden bepalen wanneer je advertenties verschijnen.
Tools voor zoekwoordenonderzoek: - Google Keyword Planner (gratis in Google Ads) - Ubersuggest - AnswerThePublic
Tips voor goede zoekwoorden: - Begin met zoekwoorden met koopintentie ("kopen", "prijs", "offerte") - Vermijd te brede termen die veel kosten maar weinig opleveren - Groepeer gerelateerde zoekwoorden samen - Denk aan wat je klanten echt typen, niet vakjargon
Match types begrijpen: - Exact match [zoekwoord]: Alleen bij deze exacte zoekopdracht - Phrase match "zoekwoord": De zoekopdracht moet dit bevatten - Broad match zoekwoord: Gerelateerde varianten (pas op: kan breed gaan)
Stap 4: Campagnestructuur opzetten
Een goede structuur is cruciaal:
Account > Campagne > Advertentiegroep > Advertenties
Campagneniveau: - Budget instellen - Geografische targeting - Apparaat targeting - Biedstrategie kiezen
Advertentiegroepniveau: - 5-15 gerelateerde zoekwoorden per groep - Specifieke advertenties per groep
Stap 5: Overtuigende advertenties schrijven
Je advertentie moet opvallen en aanzetten tot klikken.
Responsive Search Ads (RSA) opzetten: - Schrijf 10-15 koppen (max 30 karakters) - Schrijf 4 beschrijvingen (max 90 karakters) - Google test automatisch de beste combinaties
Tips voor effectieve advertenties: - Gebruik het zoekwoord in de kop - Benoem je unique selling points - Voeg een duidelijke call-to-action toe - Gebruik cijfers en specifieke voordelen - Test verschillende varianten
Voorbeeld: - Kop 1: "Professionele Schilders Amsterdam" - Kop 2: "Binnen 24 Uur Vrijblijvende Offerte" - Kop 3: "Meer Dan 500 Tevreden Klanten" - Beschrijving: "Vakkundige schilders voor binnen en buiten. Gratis kleuradvies. Vraag vandaag nog een offerte aan!"
Stap 6: Negatieve zoekwoorden toevoegen
Voorkom dat je betaalt voor irrelevante klikken.
Voorbeelden van negatieve zoekwoorden: - "gratis" (als je geen gratis diensten biedt) - "vacature", "baan" (tenzij je recruiter bent) - "cursus", "opleiding" (als je geen training geeft) - Concurrent-namen
Stap 7: Extensies toevoegen
Extensies maken je advertentie groter en informatiever - gratis!
Must-have extensies: - Sitelink extensies: Extra links naar belangrijke pagina's - Callout extensies: Extra USP's tonen - Structured snippets: Diensten of productcategorieen - Call extensie: Direct bellen vanuit de advertentie - Locatie extensie: Je adres tonen
Stap 8: Biedstrategie kiezen
Voor beginners raden we aan:
1. Start met Handmatig CPC: Je bepaalt het maximale bedrag per klik 2. Na voldoende data: Schakel over naar "Maximaliseer conversies" of "Doel-CPA"
Tip: Begin niet te laag. Check de voorgestelde biedingen in Keyword Planner en bied minimaal dat bedrag.
Stap 9: Lanceren en monitoren
Na lancering:
- Check dagelijks de eerste week
- Kijk naar zoektermen rapport (welke zoekopdrachten triggeren je ads?)
- Voeg irrelevante zoektermen toe als negatieve zoekwoorden
- Pauzeer slecht presterende zoekwoorden
- Test nieuwe advertentievarianten
Veelgemaakte beginnerfouten
1. Te brede zoekwoorden: Start gerichter 2. Te weinig negatieve zoekwoorden: Voeg ze proactief toe 3. Geen conversietracking: Je meet niets! 4. Te snel conclusies trekken: Geef campagnes minimaal 2 weken 5. Landing page mismatch: Je advertentie moet naar een relevante pagina linken
Conclusie
Google Ads kan vanaf dag een klanten opleveren, maar vereist wel de juiste aanpak. Meet alles en optimaliseer continu - met geduld wordt Google Ads een betrouwbare bron van nieuwe klanten.
Je eerste campagne starten? Reserveer minimaal 500 euro testbudget en geef jezelf 30 dagen om te leren. De eerste campagne is nooit perfect, maar de data die je verzamelt is onbetaalbaar.
Lees ook onze artikelen over [veelgemaakte Google Ads fouten](/blog/google-ads-fouten-die-budget-verspillen) en [remarketing campagnes](/blog/remarketing-campagnes-opzetten) om je strategie compleet te maken.
